2020年化妆品行业投资战略重点公司的基本情况
从长远来看，化妆品板块是一条非常高质量的轨道，因为天花板足够高。 在这个阶段，行业直接受益于高线城市消费升级和低线城市的渗透率，并且可以从许多维度暴露增长。
从全球的角度来看，中国市场更具弹性，人均消费、高端占比、化妆比例较低。 从类别的角度来看，化妆品具有快消、刚需属性、迭代加速，具有较高的体验依赖性。 从整个产业链的角度来看，产业集聚和供应链优化也继续支持产业的发展。
正因为如此，化妆品已经成为零消费细分增长最快的子行业之一。在如此高的天花板领域，更多的个性化品牌公司将随着市场的扩张而诞生。
在过去的两年里，当地品牌在互联网的新经济环境中逐渐醒来，积极寻找可行的渠道来释放传统品牌的新活力。 另一方面，国际巨头减少了频繁的互动，并融入了各种令人兴奋的因素，以充分参与国内多层市场的竞争。 多因素驱动品牌模式重塑：新人群、新媒体、新渠道、新产品是最重要的力量，与消费升级相结合，促进新品牌的突破。
资本的加速融合有助于国内产品品牌的发展：预计2017年产业证券化率的迅速提高将有助于产业的新发展。
制造商：规模/浓度需要提高；渠道经营者：受益于沉水市场和直播在线渠道，以维持高增长；代表经营：在线趋势产生代际经营需求；品牌经营者。 当地品牌的崛起；营销服务提供商：社交媒体营销导致网络名人经济内容服务市场的爆发。
目前，国家品牌的核心问题是：当地品牌和外资巨头在定位品牌上存在一定的差距，但国家品牌正在走向生态平台，以减少外资的规模， 双方都在努力弥补不足。 国内产品品牌如何弯道超车：借鉴老牌国货百雀羚、新锐品牌完美日记，国家品牌崛起的关键是围绕一个不同的品牌定位。 抓住市场最新趋势，不断调整战略，实现产品/营销/渠道迭代，实现品牌形象的增强。
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